Артем Гагарін / ФК Кривбас

Очільник криворізького клубу Артем Гагарін переконаний, що футбольний досвід України, здобутий під час війни, стане унікальним кейсом для інших країн.

"Зараз максимальна кількість дозволених вболівальників на матчі десь 600-700, цифра плюс-мінус така. Звичайно, цього мало. Обмежена кількість вболівальників, повітряні тривоги і, як наслідок, ти не можеш взагалі нормально нічого планувати й розвивати.

Я їздив на жеребкування у Ньон, у штаб-квартиру УЄФА, і після цього мені пощастило потрапити на одну зустріч саме щодо маркетингу головної футбольної організації в Європі. Збиралися люди, представники деяких асоціацій, великих брендів, і спілкувалися щодо розвитку, що цікавого можна робити, як залучати глядачів, різні цікаві кейси.

Я посидів, послухав, а потім підійшов до одного знайомого, який якраз працює в УЄФА, і кажу: "Слухай, я сидів та мовчав, але якби дали слово, я б вам розказав, що таке маркетинг в умовах війни, і що все, що ви говорите, в нас не працює". Тому що навіть мінімальні активності до матчу не можна спланувати. Ти щось задумав, якийсь перформанс – і тут повітряна тривога. Ти виганяєш людей, чи навпаки, ще не встиг запустити їх. Потім треба швидко, за 10 хвилин, заповнити всю арену, паралельно оголосити склади, озвучити важливу інформацію, подякувати партнерам і вже ні про які перформанси не йдеться. Треба почати якомога швидше, щоб, не дай Боже, іншої тривоги не було, бо необхідно встигнути провести матч.

Такі зараз реалії. Планувати якусь історію з продажем абонементів, квитків, теж дуже складно, тому що люди не знають, що буде завтра. Вони не можуть бути впевненими, бояться планувати на великий період. Знову ж таки, все те, що відбувається в країні, звичайно, не сприяє розвитку маркетингу.

Але для нас це великий виклик, і така школа, яку ніхто навіть в УЄФА та ФІФА не отримає. Тому, коли ми переможемо і це все закінчиться, я думаю, наші кейси будуть дуже цікаві, люди будуть їх переймати, адже це те, що мало хто робить. Якщо ми впоралися з таким, то все інше для нас – вже дрібниця", – сказав Гагарін в інтервʼю SportBusiness Media.